Brand Identity: i passi per una strategia vincente

Cos’è e come si crea una brand identity forte ed unica? Scopri i passaggi fondamentali per aumentare il tuo business!

“UN MARCHIO PER UNA SOCIETÀ È COME LA REPUTAZIONE DI UNA PERSONA. PUOI GUADAGNARE REPUTAZIONE, CERCANDO DI FARE BENE LE COSE DIFFICILI”

(Jeff Bezos)

26 Aprile 2023

La Brand Identity è la rappresentazione visiva, verbale e concettuale di un’azienda. Essa rappresenta la personalità del marchio, la sua missione e i suoi valori, che si riflettono in ogni aspetto del suo business (scopri come aumentare il tuo business anche con il metaverso).

La Brand Identity è uno degli aspetti più importanti del successo del marchio perché consente di creare un rapporto emozionale tra il brand e il target di riferimento, aumentando la sua affidabilità, il riconoscimento del marchio e la fidelizzazione dei clienti.

Un’azienda con una forte Brand Identity comunica attraverso una precisa strategia di marketing, diffondendo, online e offline, la storia e gli obiettivi la vision e la mission ad esso collegati. Rendendo, così, il brand UNICO nel suo genere.

La creazione di una Brand Identity può richiedere tempo ed energia, ma i risultati possono essere straordinari. L’identificazione di colori, loghi, slogan, immagini e tono di voce che rappresentano l’essenza del proprio marchio può generare un aumento del traffico sul sito web, un aumento delle vendite e dell’engagement sui social media.

In sintesi, creare la propria Brand Identity è un’opportunità per fondere i propri valori e la propria storia in un’esperienza visiva coinvolgente per il pubblico. Un brand forte e coerente significa un’azienda forte e in crescita.

BRANDING = FARE COLPO SUL PUBBLICO

Fare Branding è un’attività marketing strategica, fondamentale per tutte le aziende che vogliono far emergere il loro CARATTERE rispetto i competitor sul mercato. Lo scopo è quello di posizionare nella mente del pubblico i prodotti e l’intero marchio.

È la strategia mirata che ci porta dall’avere un marchio, bellissimo ma solo su carta, ad ottenere un brand ATTIVO, riconoscibile, coerente, ed ACCATTIVANTE.

Di seguito vedremo i 3 step fondamentali per una vera BRAND IDENTITY

1 - ANALISI & RICERCA

Il primo passo è caratterizzato dall’analisi che prevede un iniziale studio della concorrenza al fine di capire quali siano le caratteristiche che possano distinguere il brand dal resto del mercato. Un’analisi di come creare fiducia, anche attraverso il messaggio da lanciare nei confronti del target a cui il brand fa riferimento.

Tutto questo può aiutarci nella ricerca del naming e dello stile visivo in cui ogni elemento dovrà evocare il look & feel del brand.

2- VISUAL BRANDING

Il secondo passo riguarda il lato “estetico, cioè la creazione di un’immagine iconica, tradizionale e digitale. Partendo dalla scelta del TEMA, si passa poi alla ricerca di un FONT e di una PALETTE COLORE con lo scopo di crearne un carattere distintivo sul mercato. Dai colori si passa alla ricerca delle immagini (Illustrazioni o foto? Bianche e nere? Colori vivaci? Che ritraggono oggetti o persone? ), che abbiano uno stile armonioso, attraverso le quali “lanciare” il messaggio, soprattutto attraverso i social.

3 punti fondamentali da non sottovalutare quando progettiamo la Visual Branding sono i seguenti:

Tenere a mente il tono di voce del brand
La semplicità dell’immagine scelta
La personalità del brand, quel carattere distintivo che viene immediatamente collegato all’azienda dal pubblico.

3 - BRAND STRATEGY

Infine si passa alla BRAND STRATEGY, cioè la stesura di un piano strategico, attraverso cui delineare le caratteristiche di uscita del marchio. Si determina inoltre il POSIZIONAMENTO attraverso delle tecniche di marketing mirate.

Per poi, in conclusione, aiutare il brand a partire con il piede giusto sin dal suo primo inserimento all’interno del mercato attraverso:

Lo sviluppo di una brand reputation
La creazione di un messaggio coerente sulle varie piattaforme digitali e pubblicitarie
Il lancio del brand all’esterno
La creazione di sinergia con il cliente finale

APPRENDO 2.0

Nel 2022 abbiamo effettuato il Re-Branding della nostra start-up. Un cambiamento strategico della brand identity aziendale, con lo scopo di rendere la nuova immagine più attraente per i consumatori.

Ciò ha portato alla modifica di: